8 (800) 707-76-83 Звонок по России бесплатный Пн.-вс. с 8:00 до 21:00 по Московскому времени
Обратный звонок

Специалист по контекстной рекламе. Ведущая специализация performance-маркетинга (360ч)

Заполните заявку и получите специальное ценовое предложение, которое действует только при раннем бронировании! Будущую стоимость программы уточняйте у специалиста приемной комиссии.
Продолжительность 8 недель (2 мес.)
Форма обучения Заочная форма обучения
с применением дистанционных образовательных технологий
Программа профессиональной переподготовки
Описание

Будьте в контексте — там, где вас ищут.

Задача интернет-маркетинга — в момент осознания клиентом потребности в товаре или услуге сделать предложение, от которого невозможно отказаться.

Это обеспечивает контекстная реклама. Всего за 2 месяца на курсе вы сможете освоить ее инструменты и стать специалистом, которого ищут крупные компании и заказчики.

Для кого программа

Овладеть инструментами контекстной рекламы полезно специалистам и руководителям в сфере маркетинга, чтобы повысить эффективность продвижения и конверсии в продажи. Для новичков программа станет экспресс-подготовкой к работе контекстологом с высокой оплатой.

Вы освоите

  • Настройку кампаний в поиске в Яндекс.Директ и Google Рекламе, в сетях РСЯ и КМС.
  • Методы конкурентного анализа рынка и отстройки своего предложения.
  • Подготовку медиапланов, формирование семантического ядра, отбор ключевых слов и фраз и использование минус-слов.
  • Создание объявлений с высокой кликабельностью и будете писать тексты, которые проходят проверку с первого раза и дают плановую конверсию.
  • Работу с системами аналитики, настройку отчетов и метрик.
  • Запуск торговых кампаний в Яндекс.Маркет и Google Merchant Center.

Что входит в стоимость

Практическая подготовка к работе специалистом контекстной рекламы в различных сферах бизнеса.

Вы научитесь:

  • настраивать контекстную выдачу в популярных поисковых системах;
  • самостоятельно создавать конверсионные объявления и баннеры;
  • анализировать показатели рекламных кампаний, повышать количество показов и конверсию входящего трафика.

Результаты и перспективы после прохождения программы

Вы освоите востребованную профессию, сможете претендовать на работу в высокооплачиваемых проектах, постоянно увеличивать клиентскую базу и свой доход.

По результатам обучения вы получите диплом о профпереподготовке  государственного образца.

ПОДРОБНЫЙ УЧЕБНЫЙ ПЛАН

1. Введение в профессию «Специалист по контекстной рекламе».

  • Основные понятия маркетинга.
  • Виды и особенности контекстной рекламы.
  • Сравнение аукционов закупки рекламы в Яндекс.Директ и Google Рекламе.
  • Digital-стратегия в контекстной рекламе.
  • Unit-экономика проекта.

 

2. Конкурентный анализ рынка.

  • Выявление конкурентного окружения.
  • Анализ бюджета конкурентов. Построение сравнительной модели.
  • Анализ собственного бренда. Поведенческие метрики.
  • Анализ конкурентного предложения в платной выдаче. Анализ объявлений и «офферов».

 

3. Медиапланирование.

  • Базовые ключевые слова. Сбор «масок» ключевых слов.
  • Использование минус-слов при медиапланировании.
  • Медиаплан для поиска Яндекс.Директ и Google Рекламы.
  • Медиаплан для сетей РСЯ и КМС.

 

4. Сбор семантического ядра для контекстной рекламы.

  • Понятия ключевого слова и ключевой фразы.
  • Базовые и вложенные ключевые запросы.
  • Минус-слова.
  • Работа с операторами ключевых слов в Яндекс.Директ.
  • Модификаторы соответствия в Google Рекламе. Типы соответствия ключевых слов.
  • Правила использования модификаторов соответствия в Google Рекламе.
  • Группировка семантики. Классические решения для удобства дальнейшего анализа.
  • Автоматизированный сбор вложенных запросов. Парсинг ключевых фраз.
  • Сбор и чистка семантического ядра.

 

5. Создание объявлений для контекстной рекламы.

  • Основные ошибки при создании объявлений.
  • Критерии выгоды в объявлениях. Уникальное торговое предложение.
  • Модель AIDA при написании текстов объявления для контекстной рекламы.
  • Правила написания объявлений с высокой кликабельностью.
  • Работа с расширениями. Технические характеристики.

 

6. Настройка рекламы на поиске в Яндекс.Директ.

  • Принцип аукциона в Яндекс.Директ. Обзор трафаретов.
  • Основные элементы рекламного кабинета Яндекс.Директ.
  • Базовые настройки рекламной кампании.
  • Структура рекламного объявления. Расширения объявлений.
  • Показатель качества объявлений.
  • UTM-метки.
  • Работа с шаблоном рекламной кампании в Excel.
  • Работа с сервисом Директ Коммандер.
  • Итоговая настройка рекламной кампании на поиске в Яндекс.Директ. Базовое назначение ставок.
  • Кросс-минусовка ключевых фраз.
  • Правила работы со статусом “Мало показов”.
  • Дополнительные возможности рекламы на поиске в Яндекс.Директ.
  • Медийно-контекстный баннер на поиске.
  • Рекламные кампании с динамическими объявлениями.

 

7. Настройка рекламы на поиске в Google Рекламе.

  • Принцип аукциона в Google Рекламе.
  • Сравнение рекламы на поиске в Яндекс.Директ и Google Рекламе.
  • Создание и настройка управляющего аккаунта (МСС). Основные элементы рекламного кабинета.
  • Базовые настройки рекламной кампании.
  • Технические требования к рекламным объявлениям в Google Рекламе. Создание эффективных объявлений.
  • Работа с расширениями.
  • Перенос рекламных кампаний из Яндекс.Директ в Google Рекламу.
  • Работа с Google Ads Editor.
  • Итоговая настройка рекламной кампании на поиске в Google Рекламе. Базовое назначение ставок.
  • Настройка автоматизированных правил.
  • Связь рекламного кабинета с системами аналитики.

8. Настройка рекламной кампании в сетях Яндекс.Директ (РСЯ).

  • Понятие рекламной сети Яндекс.Директ (РСЯ).
  • Особенности работы рекламного аукциона. Сравнение рекламы на поиске и в сетях.
  • Типы таргетинга на целевую аудиторию.
  • Настройка рекламной кампании на РСЯ. Структура и принципы группировки.
  • Создание кликабельных объявлений для рекламы в сетях.
  • Базовое назначение ставок. Способы влияния на ставку в Рекламной Сети Яндекс.
  • Использование минус-слов в рекламной сети.
  • Принципы работы с показателем качества объявлений.
  • Настройка ретаргетинговой кампании. Обзор перспективных стратегий.
  • Дополнительные возможности рекламы в РСЯ.
  • Динамические кампании с рекламой товаров.
  • Медийные кампании в РСЯ.
  • Реклама в картах.

 

9. Настройка рекламной кампании в сетях Google Реклама (КМС).

  • Понятие контекстно-медийной сети Google (КМС).
  • Сравнение рекламы на поиске в КМС и РСЯ.
  • Особенности работы рекламного аукциона в КМС.
  • Виды таргетинга.
  • Настройка рекламной кампании на КМС. Разбор структуры рекламной кампании.
  • Работа с площадками мобильных приложений.
  • Настройка рекламной кампании на YouTube.
  • Настройка ретаргетинговой кампании. Обзор перспективных стратегий.

 

10. Аналитика рекламных кампаний в Яндекс.Метрике.

  • Принципы работы Яндекс.Метрики.
  • Настройка счетчика аналитики. Понятие целей-конверсий.
  • Создание целей в счетчике Яндекс.Метрики.
  • Сегменты целевой аудитории. Создание сегментов в Яндекс.Метрике.
  • Основные параметры для анализа входящего трафика. Модели атрибуции.
  • Построение отчетности. Стандартные и «кастомные» отчеты.
  • Работа в сервисе Яндекс.Аудитории. Гиперлокальный таргетинг, аудитории из файлов, похожие аудитории.

 

11. Аналитика рекламных кампаний в Google Analytics.

  • Принципы работы Google Analytics.
  • Настройка счетчика. Корректировка показателя отказов.
  • Создание целей в счетчике Google Analytics. Настройка ценности цели.
  • Создание и настройка фильтров входящего трафика.
  • Построение базовых отчетов. Модели атрибуции при построении отчетности.
  • Отчеты по ассоциированным конверсиям.
  • Отчеты по мультиканальным последовательностям.

 

12. Аналитика на основе данных в интерфейсах Яндекс.Директ и Google Реклама.

  • Построение отчетности в интерфейсах Яндекс.Директ и Google Реклама. Базовые показатели при анализе.
  • Правильная интерпретация данных из отчетности.
  • Построение гипотез по оптимизации и масштабированию рекламных кампаний.
  • Анализ аудитории с помощью «Менеджера аудиторий» в Google Рекламе.

 

13. Торговые кампании в Яндекс.Маркет и Google Merchant Center.

  • Организация и загрузка фида данных для Яндекс.Маркет и Google Merchant Center.
  • Яндекс.Маркет - особенности рекламной площадки.
  • Настройка торговой кампании в Яндекс.Маркет.
  • Price Labs. Работа со ставками в системе Яндекс.Маркет.
  • Google Merchant Center. Особенности работы рекламной системы.
  • Настройка торговой кампании в Google Merchant Center.

 

14. Визуализация отчетности в Google Data Studio.

  • Обзор Google Data Studio.
  • Настройка передачи данных.
  • Обзор рабочей области.
  • Типовые шаблоны отчета.
  • Визуализация отчетности. Выбор метрик. 
Содержание и особенности процесса обучения
Изучение теоретического материала

Доступ к базе актуальной нормативной документации и методическим пособиям в электронной библиотеке курса.

Выполнение практических заданий

Возможность решения практического
кейса из опыта Слушателя в процессе задания.

Общение и обсуждение

Обратная связь от преподавателя по каждой дисциплине и каждому практическому заданию, доступное общение и обсуждение актуальных вопросов в форумах и чатах.

Участие в вебинарах

Бесплатный доступ к 200 специализированным вебинарам и базе вебинаров по психологии управления, социальной психологии, менеджменту организации.

Использование онлайн-тренажеров

Задания в тренажерах созданы на основе реальных кейсов из опыта работы и проверяются преподавателями-экспертами.

Итоговый экзамен в виде тестирования по всей программе обучения

 

Заявка на обучение или консультацию

Заполните заявку и получите специальное ценовое предложение, которое действует только при раннем бронировании! Будущую стоимость программы уточняйте у специалиста приемной комиссии.
*Поля, отмеченные звездочкой, обязательны для заполнения.
Нажимая на кнопку, Вы даете согласие на обработку персональных данных.
Вы можете сэкономить
Налоговый вычет 13%
Вы можете вернуть до 13% от стоимости обучения. Школа предоставляет пакет документов для получения налогового вычета в ФНС.
Рассрочка 0%
Вы можете оформить рассрочку на этот курс профпереподготовки без участия банка или
Рассрочку от банка 
Скидки до 7%
  • -3%

    на обучение группой от 3 до 6 человек

  • -7%

    на обучение группой от 12 до 18 человек

  • -5%

    на обучение группой от 7 до 11 человек

  • -5%

    при повторном обучении, при поступлении на несколько программ одновременно или последовательно

Оплатить обучение можно следующими способами

Банковская карта

Яндекс.деньги

 

Qiwi кошелек

 

По счёту
на реквизиты
(для юридических и физических лиц)
Оплата
по квитанции
в банке

Не определились с программой?

Оставьте свои контакты, наш специалист приемной комиссии
свяжется с вами и поможет выбрать программу обучения.

* Поля, отмеченные звездочкой, обязательны для заполнения.
Нажимая на кнопку, Вы даете согласие на обработку персональных данных.