8 (800) 707-76-83 Звонок по России бесплатный Пн.-вс. с 8:00 до 21:00 по Московскому времени
Обратный звонок

Связи с общественностью и event-маркетинг с присвоением квалификации «Специалист по PR и событийному маркетингу» (340ч)

Начало обучения Апрель 2021
Продолжительность 9 недель (2 мес.)
Форма обучения Заочная форма обучения
с применением дистанционных образовательных технологий
Программа профессиональной переподготовки
Требования к Слушателям Высшее или среднее профессиональное образование
Описание

Связи с общественностью и event-маркетингРаботаете вы на рынке B2B или B2C — за этими аббревиатурами стоят люди, конечные покупатели или лица, принимающие решение о покупке..

Их решение о покупке зависит от 3 факторов:

  • знают ли они о компании и продукте
  • доверяют ли
  • хотят ли купить

Если вы повысите узнаваемость бренда, повысите доверие к нему, покажете, что вы понимаете проблемы потребителей и готовы их решить, то потенциальные клиенты превратятся в реальных. Курс вам в этом поможет.

Для кого подходит обучение

Программа подходит всем, кто коммуницирует с аудиторией: PR-менеджерам, маркетологам, руководителям отделов продаж и продвижения.

Новичкам курс поможет освоить профессию специалиста по PR и событийному маркетингу.

Вы узнаете:

  • Чем отличаются коммуникационные стратегии, политики и программы на B2B и B2C-рынках.
  • Какие виды маркетинговых коммуникаций подходят компании (разбор успешных зарубежных и российских кейсов).
  • Какую роль играют PR и событийный маркетинг в управлении брендами (марки, продуктов, первого лица).
  • Как организовать работу PR-службы.
  • Как взаимодействовать со СМИ, PR-агентствами, блогосферой.
  • Какие новости делать достоянием общественности.
  • Как создавать информационные поводы и распространять пресс-релизы.
  • Что такое событийный маркетинг, зачем и как проводить презентации, пресс-конференции, корпоративные мероприятия.
  • Что входит в медиаплан и как оценить эффективность распределения рекламного бюджета.

Что входит в стоимость

За 2 месяца вы освоите PR-инструменты, на практикумах составите программы коммуникаций и информационных поводов, напишете пресс-релиз, выполните аудит аккаунтов в соцсетях, разработаете медиаплан для компании, в которой работаете.

Вы получите:

  • рекомендации и обратную связь по домашним заданиям от экспертов в области событийного и интернет-маркетинга;
  • поддержку и ответы на вопросы в закрытом чате студентов курса;
  • бесплатный доступ к 200 специализированным вебинарам по психологии управления, социальной психологии, менеджменту организации.

Результаты и перспективы после прохождения программы

Связи с общественностью и event-маркетингВы будете точно знать, как реагировать на негативные отзывы и публикации, усилите представленность бренда в СМИ и интернете, повысите лояльность аудитории.

Вы сможете применять успешные PR-стратегии и оставаться в рамках рекламного бюджета даже в период кризиса.

По результатам обучения вы получите сертификат с присвоением квалификации «Специалист по PR и событийному маркетингу».

Стоимость
программы
17100 руб. 11900 руб.
Обучение по программе доступно в рассрочку
Без процентов Без переплат Без участия банка
УЧЕБНЫЙ ПЛАН

№ п/п

Наименование дисциплин

Общая трудоемкость, в акад. час.

Работа обучающегося в СДО, в акад. час.

Формы промежуточной и итоговой аттестации (ДЗ, З)

Лекции

Практические занятия и тестирование

1.

PR и событийный маркетинг: виды, цели и задачи, современные тенденции и место в управлении компанией, брендами и репутацией

56

28

28

З

2.

Разработка внутренних и внешних коммуникационных позиционирования, стратегий и программ

56

28

28

ДЗ

3.

Организация операционной внешней PR-деятельности и создание контента

56

28

28

ДЗ

4.

Современные технологии событийного маркетинга

56

28

28

З

5.

Внутрифирменный PR и событийный маркетинг: корпоративные коммуникации, формирование HR-бренда и личного бренда первого лица

56

28

28

ДЗ

6.

Планирование, бюджетирование и оценка эффективности PR и событийного маркетинга

56

28

28

З

Итоговая аттестация

4

Итоговый междисциплинарный экзамен

ИТОГО

340

ПОДРОБНЫЙ УЧЕБНЫЙ ПЛАН

1. PR и событийный маркетинг: виды, цели и задачи, современные тенденции и место в управлении компанией, брендами и репутацией

  • Виды маркетинговых коммуникаций. 
  • Интегрированные маркетинговые коммуникации. 
  • Виды и классификация связей с общественностью.
  • Роль коммуникаций в управлении маркетингом и бизнесом. Производственная концепция. 
  • Продуктовая концепция. 
  • Концепция продажи. 
  • Концепция маркетинга. 
  • Концепция социально-этического маркетинга. 
  • Концепция просвещенного маркетинга. 
  • Маркетинг отношений. Коммуникационная концепция.
  • Роль маркетинга и PR в сфере бизнеса. 
  • История маркетинговых коммуникаций в России. 
  • Современные тенденции в поведении потребителей, деятельности компаний и зарубежных бизнес-моделях. 
  • Современные тенденции PR в России и за рубежом. 
  • Роль PR и событийного маркетинга в управлении брендами. 
  • Брендинг и бренд-менеджмент. 
  • Роль PR и событийного маркетинга в управлении репутацией. 
  • Событийный маркетинг (event-маркетинг) как вид маркетинговых коммуникаций. 
  • Сущность событийного маркетинга. 
  • Классификация событий и мероприятий. 
  • Преимущества событийного маркетинга. 
  • Примеры событийного маркетинга.

Практикум:

Включает три практических задания, в том числе задачу на оценку состояния PR на предприятии, анализ маркетинга и маркетинговых коммуникаций дореволюционных торговых домов, на определение задач, решаемых с помощью PR и событийного маркетинга. 

 

2. Разработка внутренних и внешних коммуникационных позиционирования, стратегий и программ

  • Роль маркетинговых коммуникаций в продвижении бренда. Интегрированные маркетинговые коммуникации. 
  • Виды и цели маркетинговых коммуникаций. 
  • Маркетинговый треугольник. 
  • Определения бренда. 
  • Пакеты ценностей брендов.
  • Виды контактных аудиторий. 
  • Виды позиционирования. 
  • Роль коммуникаций на разных этапах жизненного цикла компании. 
  • Взаимосвязь коммуникационной стратегии с другими стратегиями компании. 
  • Разработка коммуникационной стратегии, политики и программы. 
  • Разработка коммуникационной стратегии и позиционирования в некоммерческой сфере. 
  • Разработка коммуникационной стратегии и позиционирования в сфере услуг. 
  • Разработка коммуникационной стратегии и позиционирования в В2В-сфере. Определение контактных аудиторий и их потребностей. 
  • Позиционирование и стратегия.

Практикум:

Включает три практических задания, в том числе задачу на разработку коммуникационной стратегии и информационных поводов, коммуникационной политики и программы.

 

3. Организация операционной внешней PR-деятельности и создание контента

  • Организация работы PR-службы. 
  • Подчинение PR-службы и PR-специалистов внутри компании. 
  • Проект профессионального стандарта и этический кодекс PR-специалиста. Организация операционной PR-деятельности силами PR-специалистов и с привлечением PR-агентств. 
  • Взаимодействие со СМИ (media relations) и блоггерами. 
  • Виды PR в СМИ. 
  • Формы подачи PR-материалов в СМИ. 
  • Принципы построения эффективного взаимодействия со СМИ. 
  • Основные сложности в организации взаимодействия со СМИ. 
  • Организация работы с блогосферой.
  • Ньюсмейкинг и мониторинг СМИ. 
  • Информационные поводы. 
  • Методы и технологии создания новостей. 
  • Генерирование информационных поводов. 
  • Система формирования информационных поводов. 
  • Мониторинг СМИ.
  • Антикризисный PR. Классификация кризисов. 
  • PR-копирайтинг и виды PR-материалов. 
  • Подготовка пресс-релизов. 
  • PR-деятельность в социальных сетях. 

Практикум:

Включает три практических задания, в том числе задачу на разработку пресс-релиза, анализ аккаунтов в социальных сетях.

 

4. Современные технологии событийного маркетинга

  • Цели и преимущества событийного маркетинга. 
  • Технологии и правила организации и проведения событий и мероприятий. Примеры мероприятий в рамках событийного маркетинга. 
  • Особенности деятельности event-менеджера и выбора креативных и рекламных агентств. 
  • Организация и проведение пресс-конференций. 
  • Организация и проведение презентаций. 
  • Организация и проведение корпоративных мероприятий. 
  • Основные цели корпоративного мероприятия. 
  • Реклама и PR-сопровождение мероприятий. 
  • Организация участия компании в выставках: оформление выставочного стенда. 
  • Организация участия компании в выставках: приглашение гостей и работа с застройщиком стенда. 

Практикум:

Включает три практических задания, в том числе задачу на разработку программы событийного маркетинга компании на 1 год.

 

5. Внутрифирменный PR и событийный маркетинг: корпоративные коммуникации, формирование HR-бренда и личного бренда первого лица

  • Внутренний PR как метод управления культурой организации. Корпоративные коммуникации как открытая система. 
  • Уровни и элементы культуры организации. 
  • Артефакты, общие ценности и базовые представления. 
  • Ритуалы и церемонии, истории, символы и язык. 
  • Управление культурой организации средствами внутреннего PR. Пространство артефактов.
  • Управление внутрикорпоративными коммуникациями. 
  • Анализ факторов, влияющих на формирование HR-бренда. 
  • Системный подход к формированию HR-бренда. 
  • Внутрикорпоративный событийный маркетинг. 
  • Деловой имидж и личный бренд руководителя. 
  • Понятия персонального бренда и имиджа лидера. 
  • Факторы, влияющие на личный бренд руководителя.
  • Формирование личного бренда первого лица. 
  • Личное позиционирование бренда руководителя. 
  • Концепция человек-бренд. 
  • PR-инструменты для продвижения первого лица. 
  • Участие в премиях. 
  • Работа со СМИ. 

Практикум:

Включает три практических задания, в том числе задачу на оценку состояния корпоративного PR на предприятии, на определение стиля руководства на предприятии.

 

6. Планирование, бюджетирование и оценка эффективности PR и событийного маркетинга

  • Теоретические основы содержания процесса медиапланирования. 
  • Разработка медиаплана. 
  • Формы и методы разработки медиаплана для реализации рекламных проектов и качественного удовлетворения потребностей целевой аудитории посредством правильного выбора СМИ.
  • Пример медиапланирования при организации рекламной акции. 
  • Методы формирования рекламного бюджета. 
  • Структура рекламного бюджета. 
  • Бюджет медиаплана в интернете. 
  • Перспективное распределение бюджета по продвижению глобального бренда. 
  • Подходы к оценке эффективности технологий медиапланирования. 
  • Модели расчета эффективных медиапоказателей и оптимизация медиаплана. 
  • Контроль и эффективность медиакампаний на российском рынке. 
  • Пример медиаплана вывода продукции производителя парфюмерии и косметики на региональный рынок. 
  • Оценка результатов работы в выбранном городе и области. 

Практикум:

Включает три практических задания, в том числе задачу на разработку PR-акции, направленной на информирование осведомленности о компании или бренде.

Содержание и особенности процесса обучения
Изучение теоретического материала

Доступ к базе актуальной нормативной документации и методическим пособиям в электронной библиотеке курса.

Выполнение практических заданий

Возможность решения практического
кейса из опыта Слушателя в процессе задания.

Общение и обсуждение

Обратная связь от преподавателя по каждой дисциплине и каждому практическому заданию, доступное общение и обсуждение актуальных вопросов в форумах и чатах.

Участие в вебинарах

Бесплатный доступ к 200 специализированным вебинарам и базе вебинаров по психологии управления, социальной психологии, менеджменту организации.

Использование онлайн-тренажеров

Задания в тренажерах созданы на основе реальных кейсов из опыта работы и проверяются преподавателями-экспертами.

Итоговый экзамен в виде тестирования по всей программе обучения

 

Диплом и документы
Обучение ведется в структурном подразделении ООО «Бакалавр-Магистр». Наименование подразделения: Московская школа прикладного управления и делового администрирования. По окончании обучения вы получите диплом или удостоверение МШПУ ООО «Бакалавр-Магистр».
Образец удостоверения
Лицензия

Сертификат компетенций

Дополнительно вы можете получить сертификат компетенций с перечнем освоенных трудовых функций, соответствующих профессиональному стандарту. Предоставьте этот сертификат руководителю (работодателю), подтвердите соответствующие профессиональному стандарту компетенции! Сертификат может учитываться в процессе аттестации.

Электронные сертификаты
о посещенных вебинарах

Это входит в стоимость программы!

Преподаватели курса
Отзывы о программе (3)
Кисиль Оксана Александровна

07.01.2021

Заведующая

Благовещенский район

07.01.2021

Очень удобно преподнесен учебный материал. Доступно. Логично и последовательно выстроено. Преподаватели быстро отвечают на вопросы, дают советы по практике.
Показать полностью
Щеглова Анна Сергеевна

06.12.2020

Официант

Москва

06.12.2020

Мне всё понравилось! Я только оставила заявку на сайте и тут же мне перезвонили, подробно объяснили и растолковали всё, что интересовало)) после были лёгкие недопонимания (связанные с техническими частями), но в целом, могу сказать, что очень понравилось!
Показать полностью
Сажина Наталья Николаевна

15.09.2020

Генеральный директор

Москва

15.09.2020

Обучение оставило прекрасное впечатление: ясно изложенная информация, интересные задания. Считаю, что курс принес мне много пользы. Возможно, что выберу еще курс в дополнение к уже пройденному. Спасибо преподавателям дисциплин: Наталии Александровне Кисуриной и Ирине Андреевне Копняк за подробные комментарии к практическим работам и ответы на вопросы. С уважением, Наталья Сажина.
Показать полностью
Всего отзывов по программе: 3

Хотите быстрее найти работу после обучения?

Мы поможем в трудоустройстве:

  • расскажем как составить резюме, на которое точно обратит внимание работодатель. 
  • научим правильно вести себя на собеседовании, подавать себя с лучшей стороны, не бояться стрессовых интервью и не слышать в результате только «Мы вам перезвоним». 

Для Слушателей наших программ — бесплатно.

Стоимость
программы
17100 руб. 11900 руб.
Оплата в рассрочку, скидки
На все курсы профессиональной переподготовки действует беспроцентная рассрочка!
ВЕСЕННЕЕ ПОТЕПЛЕНИЕ скидки до 30%
  • Обучение на практике, обратная связь от экспертов, диплом г. Москвы.
  • Действует до 16 апреля.
  • Рассрочка 0% без первого взноса.
  • Заявка на обучение или консультацию

    Возможна оплата в рассрочку
    На все курсы профессиональной переподготовки действует беспроцентная рассрочка!
    Стоимость программы
    11900 руб. 17100 руб.
    -30% до 16.04.2021
    10% скидка при единовременной оплате программы применяется к итоговой стоимости программы
    *Поля, отмеченные звездочкой, обязательны для заполнения.
    Нажимая на кнопку, Вы даете согласие на обработку персональных данных.
    Вы можете сэкономить
    Налоговый вычет 13%
    Вы можете вернуть до 13% от стоимости обучения. Школа предоставляет пакет документов для получения налогового вычета в ФНС.
    Рассрочка 0%
    Вы можете оформить рассрочку на этот курс профпереподготовки без участия банка или
    Рассрочку от банка 
    Скидки до 7%
    • -3%

      на обучение группой от 3 до 6 человек

    • -7%

      на обучение группой от 12 до 18 человек

    • -5%

      на обучение группой от 7 до 11 человек

    • -5%

      при повторном обучении, при поступлении на несколько программ одновременно или последовательно

    Оплатить обучение можно следующими способами

    Банковская карта

    Яндекс.деньги

     

    Qiwi кошелек

     

    По счёту
    на реквизиты
    (для юридических и физических лиц)
    Оплата
    по квитанции
    в банке

    Не определились с программой?

    Оставьте свои контакты, наш специалист приемной комиссии
    свяжется с вами и поможет выбрать программу обучения.

    * Поля, отмеченные звездочкой, обязательны для заполнения.
    Нажимая на кнопку, Вы даете согласие на обработку персональных данных.